新动态：农业品牌“弱小散”如何破？宁海建成省内第二个农产品区域公用品牌

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潮新闻 共享联盟·宁海 蒋攀 通讯员 张宁 张炎阳 记者 陈醉

距离今年“宁海珍鲜”电商直播大赛还有几天？派谁去长街蛏子养殖场现场直播？杨梅直播周是什么时候……宁波宁海县胡陈健硒果蔬专业合作社总经理卢学伟翻出他随身携带的笔记本，对这段时间宁海县举办的活动如数家珍。作为省市农村青年致富带头人，卢学伟组建了一支年轻有活力的直播团队，在淘宝、抖音等多家线上平台销售宁海农产品，电商平台一年销售额就突破120万元。

“宁海珍鲜”是宁波市首个以“区域+产品特性”注册成功的农产品区域公用品牌，也是继“丽水山耕”后，浙江省第二个以“区域+产品特性”注册成功的农产品区域公用品牌。但是，在 2022年的浙江省省委巡视组巡视中，被“点名”宁海县农业特色产业标识度和辨识度还不够高。针对省委巡视组提出的问题，宁海县人民政府连夜召集县农业农村局、县供销社等为农单位深入梳理农业全产业链不够深长、农业品牌“弱小散”等瓶颈短板，积极制定详细整改计划并周密部署落实，“宁海珍鲜”搭上网红快车，便是实招之一。“实”字着力，宁海以巡促改，全力构建起“3+X”农业全产业链。从抓生产到抓链条、从抓产品到抓产业、从抓环节到抓体系转变，宁海将重点涉农项目建设作为撬动农业产业发展的铺路石，创成省级现代农业园区和桑洲茶叶、胡陈水蜜桃两大省级特色农业强镇，形成海水贝藻类、望海茶2大省级特色农产品优势区，打造了柑桔、茶叶、水产3条10亿级和畜禽1条5亿级全产业链，累计培育1家省级未来农场、7家省市级数字化农业工厂、17家市级数字化种养基地，培育总数位列全省第七。

此外，宁海还“建立品牌强农目标、探索公建民营新模式、搭建高效数字化平台、打造品牌视觉系统”四招联出，科学制定品牌发展3年行动计划，加快搭建“宁海珍鲜农产品区域公用品牌+知名企业品牌+绿色优质农产品主体品牌”母子品牌矩阵，深入推行“政府+行业协会+品牌运行管理实体+授权企业及合作社等经营主体”管理模式，全面构建了“区域的公共品牌+细分的名牌产品+各种现场实体体验+线上线下叠加销售”营销模式。该县还以国家园区为入手，加快打造农业发展主阵地，全面整合三门湾现代农业开发区及其周边3镇、78村，立足甬优系列杂交水稻制种及稻谷绿色种植和对虾生态混养养殖产业优势和资源禀赋，以“市内领先、省内先进、全国一流”为目标，推进“生产+加工+科技”一体化发展，加足马力向建设现代种业先行区、科技创新先导区、数字赋能发展区、高效种养示范区和产城共富试验区奔赴。

以巡视整改促创新，宁海一头思索如何用“宁海珍鲜”农产品区域公用品牌破解小农户在农产品销售终端上存在的品牌不响、附加值不高等痛点，一头探索怎样以种业源头芯片提升农业核心竞争力、突破传统山海空间对农业高质高效的制约，中间尝试以农业全产业链一二三产融合发展贯通首尾，持续做强国家现代农业园区这一县域现代农业发展主阵地，示范带动并辐射联结规模主体、新型主体和小农户共同发展、共同富裕，为县域现代农业农村现代化提供了有益实践和样板案例。

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